Alex Periscinoto: Publicitário

“A linguagem publicitária é tão mais eficaz quanto melhor souber trabalhar com o vocabulário do público. Publicitário não inventa nada. Publicitário é revendedor de material usado, talentosamente reciclado.”

“A liberdade de expressão é irmã siamesa da liberdade publicitária. A censura sobre uma é a morte da outra.”

“Criatividade publicitária é saber ver além do óbvio”

“Mesmo anúncios pequenos aceitam grandes sacadas. Em termos de criatividade publicitária, tamanho não é documento.”

“O talento maior da redação publicitária está em dominar a técnica da síntese, dizer tudo com quase nada, maximizar o minimalismo.”

“O anúncio indiano que mostra cachorros numa paródia grotescamente pretensiosa da Capela Sistina, é a mais asnática peça publicitária que vi em toda minha vida profissional. É a ideia de jerico no mais puro estado da arte.”

“Dar à luz a qualquer ideia publicitária nunca é um parto sem dor.”

“Quando uma peça publicitária acerta em cheio o coração do consumidor, nunca mais sai dele. Os anos passam mas ela fica. A campanha El Gol é um exemplo disso.”